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家居企業慎用明星代言 專注產品品質是關鍵

發布時間:2018-09-21 來源:數碼電腦網

明星代言家居產品是近年來家居行業的一大熱點。無論地板行業、衛浴行業,還是櫥柜行業,家具行業…… 家居企業的廣告中最耀眼地方的總是缺少不了明星們的身影。 家居企業請明星代言,能夠迅速提高了產品的知名度;明星代言家居產品,等夠得到相應的物質回報。這樣的優勢交換促成家居明星代言的火爆,也同時帶來一些不可預料的弊端。 近年來圍繞明星代言所產生的問題不斷,屢惹爭議。不僅消費者大呼上當,明星們也遭遇公信力降低的危機。家居企業面對這種尷尬局面,是時候考慮一下明星代言的利與弊。明星代言,曾一度引領家居消費取向 明星作為一個公眾人物為家居產品代言,消費者會不自覺地把對明星的喜愛轉移到商品上,因此,明星代言在很大程度上引領消費者的家居消費取向。 家居行業商家,也正是看中了明星們的名人效應,紛紛邀明星代言。不少明星也為了商家提供的豐厚代言費兒“折腰”。   明星在廣告中的賣力表演會吸引消費者的持續關注,也正是在這種關注中會漸漸加深對產品的印象。明星代言的效果也就隨之產生了功效。很多情況下,商家還會選擇與自己產品形象、氣質、理念等相一致的明星來代言產品,其達到的效果就更加明顯。 家居企業的負責人也大多表示,在邀請明星代言之后的效果與之前相比有不同程度的改善。很多商家也正是看準了消費者喜愛明星的這一特點而不惜用“重金”打造形象代言人,就這樣,家居形象代言人一直引領著消費者追求時尚家居的消費方向。 明星代言漸失寵,負面新聞不斷 《東方時空》欄目關于明星代言廣告的調查結果顯示,有66%的消費者表示不喜歡某明星代言的部分廣告,而明星叫賣的藥品和保健品中,95%的消費者表示不相信明星們真正用過,對于夸大其辭的明星代言,90%的消費者認為會直接影響他們對明星的印象,并且應該對廣告承擔責任。 隨著消費者在家居消費過程中的愈加成熟和理智,大多數消費者認為,明星基本上并不會關心產品質量中存在什么問題,即使是產品與廣告中的宣傳大相徑庭,大多數明星也會采取默然態度。久而久之,這樣的做法對消費者和明星都是兩敗俱傷的后果。因此,家居企業對明星的重金打造不僅很難起到預期的效果,還有可能帶來相反的效果。 不僅明星代言的正面作用正在受到前所未有的質疑,而且明星本身的敬業和遵守合約等情況也越來越讓商家擔心。前段時間被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活動就是其中一例。雖然很難斷定孰是孰非,但是惹上了官司畢竟是大家都不愿意看到的結果。

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